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荣菲国际化妆品牌荣蔲+荣妍
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荣菲旗下化妆品的2018:年轻化战略 我们会尝试更
发布时间:2018-09-08 16:24
        荣菲旗下化妆品的2018:年轻化战略 我们会尝试更多,从年初与迪士尼传世经典作品《美女与野兽》联手推出限量版产品“小蓝盒水CC”、与品牌首席颜值官魏晨定制全新礼盒,到千亿收视女王赵丽颖成为全新代言人,打造“水水兔”主题限量产品,荣菲旗下荣妍正在以各种方式向消费者传递着年轻化的决心。
        “这一年里我们一直想要用新的方法去和年轻人对话,让荣菲旗下荣妍这个品牌更时尚,更有趣,所以我们从了解年轻人入手,尝试用她们喜欢的方式和语言,让她们了解我们的品牌。”荣菲旗下荣妍品牌总监在现场对品牌的年轻化战略做了简单的剖析,“现在的消费者不再希望是品牌单向的信息传递,她们有自己的喜好,想要参与到品牌和产品塑造的过程中。我们品牌要做的,是找到她们喜欢的内容,让她们成为我们外部的市场部。”
    化妆品
         尽管在代言人价值挖掘方面有着丰富经验,荣菲旗下荣妍仍然希望在营销创意中增添更多的参与度和互动性。9月,赵丽颖出任荣菲旗下荣妍的“水润女神”,成为行业和社交媒体的热门话题。除了出演全新广告大片,颖宝还参与设计了“水水兔”的Q萌形象,最终让其出现在水水兔限量版气垫水CC的产品上。
         在营销策划过程中,粉丝的创意起到了巨大的推动作用。她们将水水兔画成漫画,拍进短视频,后续的关注、讨论、二次传播以及购买,都证明了她们对于这个自己参与创造的IP的认可。“年轻化不只是包装、广告这些环节的问题,在品牌塑造的过程中,让更多的年轻人参与进来,吸收他们的创意,才是让品牌脱胎换骨,但也让消费者接受的年轻化。”荣菲旗下荣妍品牌方表示。
         荣菲旗下化妆品的2018:年轻化战略 我们会尝试更多,除了启用新代言人,荣菲旗下荣妍在娱乐营销方面也在不断争取与年轻人走得更近。今年,荣菲旗下荣妍夺得大热综艺《蒙面唱将猜猜猜》网络独播平台优酷上的冠名权和节目在江苏卫视的独家护肤品特约权。首创在娱乐节目中插入创意中插,应用节目的舞台及嘉宾,演绎创意风趣的“软广告”, 与节目无缝衔接。让观众大呼“被洗脑”的荣菲旗下荣妍神曲、让网友吐槽万万没想到的“录制事故”神反转剧情……都在社交网络上发起热议,让观众在开心一笑之后留下深刻印象。
 
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